Coca-Colanın dünya genelindeki ülke managerleriyle yıllık satış toplantısı yapılacaktır.Önceden arkadaş olan Ortadoğu bölge satış müdürü David ile Avrupa bölgesi satış müdürü Hans karşılaşırlar.iki arkadaş selamlaşıp, gülüştük ten sonra kahve içmek için oturur ve sohbete başlarlar.David Hansa Bu yıl kesinlikle işten atılabileceğini ve satışlarının çok kötü olduğunu söyler.
Hans onu sakinleştirmek isterken bir yandan da satışların kötü olmasının nedenini öğrenmeye çalışır ve David de ona anlatmaya başlar.
David:"Bu yıl Ortadoğuya bölge satış müdürü olarak tayin edildim.Suudi Arabistan'a merkez ofise doğru yola çıktım.Nihayet vardıktan sonra, bir otel buldum ve yerleştikten sonra işe başladım.Bölge de Coca-Colanın satışlarını nasıl arttırabilirim diye çalışmaya başladım.Halk ingilizce bilmiyor ve bende arapça bilmiyordum."
Hans:"Evet,nasıl bir çözüm yolu buldun."
David:"Bu dil sorununu görsel olarak aşabileceğimi düşündüm.Hemen Görsel öğelerle bir reklam yaptım.Reklam panolarına,Soldan sağa doğru 1.Resimde çölde susuzluktan kavrulmuş bir arap bedevinin çölde sürünen resmini koydum,2.Resimde bu bedevi Coca-Cola yı bulyor ve kana kana içiyor,3.Resimde Çölde susuzluktan kavrulan ve sürünen bedevi Coca-Colayı içtikten sonra,Sağlıklı,mutlu bir şekilde ayakta dimdik durarak Coca-Cola şişesine bakıyordu .Bunu bütün bölgenin reklam panolarına yerleştirdim."
Hans:"Müthiş bir fikir mükemmel bir reklam,Senin satış rekorları kırmış olman lazım,Dostum.Mükemmel bir fikir..."
David:" Maalesef dostum,satışlarım tepetaklak oldu,var olan satışlar da da inanılmaz düşüşler yaşadım ve yılı çok kötü bitirdim."
Hans:"Ama neden"
David:"Araplar Resimler soldan sağa doğru değil,Sağdan sola doğru okumuşlar.Çünkü arapça sağdan sola doğru yazılıp okunuyor."
Evet arkadaşlar bulunan müthiş fikir ve çözümlerin yeri ve zamanına dikkat etmek gerekiyor.