Ağustos ayında İngiltere’de 3000 kişi üzerinde yapılan “En Cool Markalar” araştırmasının sonuçlarını paylaşmak istiyorum. Marka öncülerini tespit eden organizasyon olan The SuperBrands’in İngiltere’nin en çok okunan gazetelerinden Metro ile işbirliği içerisinde gerçekleştirdiği, Cool BrandLeaders adını taşıyan araştırmada müzik, teknoloji, ünlü simalar, ünlü moda markaları, teknoloji ve otomobil gibi kategorilere yer veriliyor.
Araştırma sonuçlarına göre bir markanın cool olabilmesi için gerekli ilk beş özellik: Stil sahibi, yenilikçi, orijinal, otantik ve benzersiz olmak. Cool’luğun fark edilmesi ve yayılması için gerekli beş faktörü de katılımcılar şu şekilde sıralamışlar: Kulaktan kulağa yayılma, kişinin kendisinin keşfetmesi, reklam ve tanıtım, medyada yer alması, markayı cool mekanlarda görmek, ünlüler tarafında kullanılması.
İşte araştırmanın “cool”ları...
En cool motorlu taşıt markaları: Audi, Vespa, Saab
En cool moda markaları: Diesel, Agent Provocateur, Chanel, Puma, Top Shop
En cool içecek markaları: Stella Artois, Stolichnaya vodka, Guiness, Budweiser Budvar, Innocent Smoothies
En cool teknoloji markaları: Bose, Nokia, Denon, Sony Ericsson, Blackberry
Araştırma sonuçlarına göre bir markanın cool olabilmesi için gerekli ilk beş özellik: Stil sahibi, yenilikçi, orijinal, otantik ve benzersiz olmak. Cool’luğun fark edilmesi ve yayılması için gerekli beş faktörü de katılımcılar şu şekilde sıralamışlar: Kulaktan kulağa yayılma, kişinin kendisinin keşfetmesi, reklam ve tanıtım, medyada yer alması, markayı cool mekanlarda görmek, ünlüler tarafında kullanılması.
İşte araştırmanın “cool”ları...
En cool motorlu taşıt markaları: Audi, Vespa, Saab
En cool moda markaları: Diesel, Agent Provocateur, Chanel, Puma, Top Shop
En cool içecek markaları: Stella Artois, Stolichnaya vodka, Guiness, Budweiser Budvar, Innocent Smoothies
En cool teknoloji markaları: Bose, Nokia, Denon, Sony Ericsson, Blackberry
Gülay Haktankaçmaz
http://marketingadvanture.blogpost.com
http://marketingadvanture.blogpost.com