Pazarlama,reklam,aldatmaca

Reklamın olumsuz taraflarını kabul etmekle birlikte, faydalarını da göz ardı etmemek gerektiğini düşünüyorum. Başarılı bir reklamcının; çok iyi psikolog, sosyolog, entellektüel, araştırmacı, edebiyatçı, gözlemci (gözlemeci değil) özelliklerini taşıyor olması gerekiyor. Bu kadar iyi özelliklere sahip bir reklamcının hazırladığı reklama bakarak hitap ettiği (seslendiği) toplumun yapısını çok iyi anlayabilirsiniz. Çünkü hazırlanan reklam toplumun bilgisi, ahlaki yapısı, özlemleri (beklentileri), inançları vb. özelliklere uygun bir yapı içermelidir. Bu açıdan baktığımızda sanırım reklamlara bundan böyle hitap ettiği sosyal gruplar üzerinde yapılmış çok kapsamlı bir anketin sonuçları gözüyle bakabiliriz.

bunlara kesinlikle katılıyorum, ancak buradaki tek amaç hala aynı:size "promote" etmeniz için verilmiş bir malı en iyi şekilde nasıl reklam şekline sokabilirsiniz. Ve burada çoğu zaman gerçeği yansıtmayan şeyler de olabiliyor. Aynı bir avukatın yargıcın gözünün içine baka baka suçlu bir sanığı savunması gibi.

Benim anlatmak istediğim tanıtılmak istenen ürün ile ilgili ne kadar kandırmaca yapılmaya çalışılırsa çalışsın bunlara çok fazla takılmadan hangi yöntemlerin kullanıldığı üzerinde durulması gerektiği...

Netice itibarıyla günlük yaşantımızda bize bire bir aktarılan bilgilerin bir başkasının algı ve mantık süzgecinden geçtikten sonra hafızasının ve anlatım yeteneğinin izin verdiği ölçüde bize ulaştığı gerçeğini kabul ettiğimiz taktirde, amaç reklamlardaki gibi aldatmaca değil tamamen iyi niyetli olsa bile yanıltıcı olacağını kabul etmemiz gerekir. Bir başka açıdan irtibatta olduğumuz insanların en az yarısı (büyük ihtimalle daha fazlası) bilerek ya da bilmeyerek bize kendilerinin reklamlarını yapmaya devam ediyorlar. Bundan kaçmanın, kurtulmanın yolu yok.

"Rüzgar bu yönde esiyorsa, bizler de yelkenleri" gelen bilgilerin içeriği kadar kullanılan yöntemlerin neler olduğunu tespit etme yönüne çevirmeliyiz.

Reklamda aldatmaca konusunda hiç aklımdan çıkmayan bir örneği burada vermek isterim.
Yıllar önce Sabah Gazetesi kuponla müzik seti verecekti ve televizyonda bitmek bilmeyen reklamlarla tanıtıldı. Reklamlarda izlediğimiz bildiğimiz büyük müzik setiydi ve herkes bu cazip kampanyaya katılma kararı aldı. Kuponlar biriktirildi. Ve sonunda Ne çıktı bildiğimiz müzik setinin minyatürünü yaptırmışlardı ve herkes şok olmuştu. Ya bu kadarını da kimse beklemiyordu. Pes doğrusu, rezillik diz boyu... Bu kadar büyük bir medya kuruluşundan böyle basit bir aldatmaca hiç olacak iş değil yani.. Gerçi sonra telafi etmek için birşeyler yapıldı ama bence milleti enayi yerine koyduktan sonra ne işe yarar...

reklamlarda tanıtılan urunle sıze gelen urunun arasında normal bır ınsanın hataya dusebılecegı kadar bır fark olursa ıade etme hakkınız vardır..hukuksal yollardan dava acılabılır...

Mutlaka ki hukuksal açıdan yapılabilen birşeyler vardır ama önemli olan
reklamcıların bunu yapabilecek cesareti bulabilmesi ve hiçbir etik kurala uymayan davranışları.

Farklı çıkan ürün. Eleştirmenize rağmen reklamın özü budur. Ürüne dikkat çekmek aklınıza sokmak. Başka bir amaç yok !

Reklamı belgesel tanıtımla karıştırmayın. Reklamın amacı sizi bir şekilde o ürüne yöneltmektir külliyen yalan olmadığı sürece reklamı etiğe aykırı bulmamız çok zor. Bakın ikinci kez sabah gazetesini aklımıza getirdik bir yukarıda bir de burada şimdi !

Mesela herkes bir kere denese yeter amaçlı reklamlar vardır. Devamlı müşteri olmanızı hedeflemez.
İsteğinizi devamlı canlı tutma reklamları vardır , ürün güzeldir fiyatı uygundur hiç yalanı yoktur ama reklamı kestiği anda satış grafiği düşmektedir yerini kolayca başka emsal ürünler almaktadır bu ürün için yapılacak tek şey sürekli reklamdır.
Malı bir şekilde piyasaya sokma amaçlı reklamlar vardır. Ürün iyidir çok alternatifi yoktur fiyatı sorun olmamaktadır rafa çıkabilmesi satışın devamını getirecektir.
Örnekler çoğaltılabilir.

Reklamın amacı ürünün gerçek hayatta tam olarak ne işe yaradığını neleri ne kadar yapabildiğini diğer ürünlere göre kendi yerinin neresi olduğunu tam ve doğru olarak anlatmak değildir !! Böyle bir reklam mantığı ve etiği dünyada hiç bir zaman olmamıştır.

Kendinizi yeni tanıştığınız arkadaşınıza anlatın ama hiç süslemeyin sadece gerçekleri söyleyin onun gözünde oluşturdugunuz ilk görsel imajı göz ardı edin ona aslında nasıl biri olduğunuzu tüm çıplaklığıyla anlatın , kusurlarınızıda anlaması için ona fırsatlar verin, sizi beğenen bir arkadaş edinme amacınıza hizmet ettimi ?

Amacı ürün satmak olan birisi neden böyle yapsın bir de onun cevabını verin şimdi . . .

Bu arada yazı başlığının çok eski olduğunun fakındayım ama her zaman olduğu gibi başlık gündeme çekilmişse yorum yazmaya devam etmekte bir sakınca yoktur herhalde zaten başlığı açan ve ilk yorumları yazanların hala burada olduğunu da bildiğimize göre . . .

Farklı çıkan ürün reklamın özü olamaz. Farklılık yaratmak, dikkat çekmek, reklamın püf noktaları olabilir ama burda bahsedilen tamamen bir aldatmacadır.

Eşi görülmemiş bir biçimde kimsenin tahmediği bir kurnazlıkla kocaman müzik setinin minisi ürettirilmiş ve reklamlarda yakın çekim yapılarak normal büyüklükte olduğu zannettirilmiştir. Kimse de bunun minik bir şey olabileceğini düşünmemiştir. Reklam yapanların dayanağı ise büyüklük konusunda bir şey dile getirmemeleridir.

Bu anlattığım olayı ne kadar biliyorsunuz bilmiyorum ama araştırıp sorabilirsiniz. Bu gazetelerin tabak çanak furyası zamanında olan bir olaydı. Biliyorsunuz ki promosyon asıl ürünün satılmasına destek olarak yapılır. Bahsedilen reklam Sabah Gazetesi reklamıdır ve sözü geçen müzik seti sadece promosyondur. Reklamda bas bas bağırılarak anlatılıp gösterilen ürün esas ürünün promosyonudur. Gazete satışına destek olunan bir araç olmaktan çıkartılıp bizzat değişik bir pazarlama kanalı olarak kullanılarak gerçek bir satış gerçekleştirilmiştir. İşte bu satış tam da sizin dediğiniz gibi bir seferlik yapılan satıştır. Zaten onun için de bu aldatmacaya gidilmiştir. Aynı ürünü ikinci kez yarı fiyatına verse alan çıkarmıydı sizce ...
İşte sorunuzun cevabı da bu nokta da geliyor zaten amacı ürünü satmak olan birisi neden böyle yapar satacağı ürünü gazete promosyonu adı altına sokarak bir kerelik satıştan maksimum gelir elde etmek için tabi.

gazetenin yaptığı artık etik kurallarını zorlamış neredeyse üçkağıtçılığa girmiş bir iş fakat o dönemde bir çılgınlık vardı zaten hiç bir promasyon ürünü bahsedildiği gibi çıkmıyordu buna rağmen kuyruklar hiç bitmedi. Ülkemiz hukuk sistemi bu konularda büyük gelişmeler gösterdi ancak daha yolun başında sayılır genede.

Ben daha ziyade genel reklam sektöründen, her akşam TV lerden izlediğimiz veya billboardlarda gözlediğimiz reklamları hedefleyerek yazıyorum.

bence reklam her zaman aldatmaca degildir... farklilik da her zaman guzeldir

Reklam sanatı diye bir kavram var artık.Bu kısmı da gayet hoş bence...Mesela :

Arkadaşlar merhaba ben de reklamcıyım.

Amaç insanlara doğru olanı ve faydalı olanı sunabilmek çok zor olmasa gerek. Reklamdan çok para kazanmayı insanları aldatarak bir yerlere gelmek vicdan açısından etik değildir. Bugün insanları kandırabilirsiniz ama yarın asla. Piyasada iş yapmak isteyen arkadaşlar devamlı olmak isterlerse az kazansınlar ama devamlı kazansınlar dürüst olmak bir malı pazarlarken adaletli olmak aslında o kadar zor değildir. Yeter ki vicdan o anda devrede olsun.
Herkese mutluluklar ve sağlık dolu yaşam dilerim.

bir reklam şirketinin sloganı vardı.. MASKELİ BALODA MASKESİZ EĞLENEMEZSİNİZ .. herhalde konuyu özetliyor

Reklamı olan ürünler her zaman insanlara güven verir. Adı şanı duyulmuş diye nitelendirilir. Reklam herkese mal olur, daha rahat daha güvenle ve malın tüm özelliklerini bilerek elde etme isteği duyarız. Bunların yanı sıra ihtyiyacımız olmayan şeyleri reklamlar ihtiyaç haline getirir.