Yeni ürün, “pazara daha önce hiç sunulmamış ticari mal” olarak tarif edilse de, bu tarif günümüzün yeni ürün anlayışını tam olarak yansıtmıyor. Ürünün yaşam ömrü, ticari koşullar maliyet yapısı ve tabii en önemlisi müşterinin taleplerine göre farklılaşan “yeni ürün” için 4 ana tanımda bulunulabilir.
Gerçekten yeni bir ürün: Pazarda o ana kadar gizli kalmış talebi harekete geçirmek amacıyla üretilir. Bunun için uzun bir değerlendirme ve AR-GE sürecine gereksinim duyulur. Çağımız büyük teknolojik yeniliklerle dolu olsa da tamamen yeni ürün meydana getirmek çok güç ve riskli bir iştir. Bu dönemde katlanılması gereken mali yük de göz ardı edilemeyecek kadar büyüktür.
İşletme için yeni, pazar için yeni olmayan ürün: Pazarda var olan bir ürün yeni bir marka adı altında sunulur. Bu tip mallar genellikle teknolojik yenilikler neticesinde pazara çıkarlar. Bir üreticinin teknolojik yenilik sonucu pazara sunduğu ürün karşısında, diğer üreticiler de benzer ya da ikame ürünler geliştirmek zorunda kalırlar. Örneğin; Rowenta’nın ıslak-kuru elektrik süpürgesine karşı Simtel’in elektronik kontrollü süpürge çıkarması gibi.
Başka ülkelerde üretilmekte olan bir malın uyarlanarak pazara sunulması: Türkiye pazarında da sıkla rastladığımız bu modelde, dış pazarlarda var olan bir malın iç pazara sunulması olarak açıklanabilir. Ürün birebir özellikleri ile sunulabileceği gibi, pazarın durumuna göre yerel karakterlere uygun hale getirilmesi de mümkündür.
İşletmenin değişiklik yaparak pazara sunduğu ürün: Ürünün fiziki şeklinde (tasarım, renk, boyut, ambalaj gibi) ya da içeriğinde yapılacak küçük değişikliklerle pazara ‘yeni ürün’ olarak sunulması. İşletmelerin çoğunlukla tercih ettiği bu yöntem, ürünün yaşam süresinden de kaynaklanmaktadır. Tüketici tercihlerinin sürekli değiştiği bir ortamda bir ürünün sürekli satılması imkansızdır. Ayrıca gelişen teknoloji ve yoğun rekabet koşulları altında, yeni ürün üretmemek işletme açısından son derece riskli olabilir. Ürünlerin pazara sunulduktan sonra önemlerini yitirmeleri; ürüne olan gereksinim ortadan kalkması, aynı gereksinimi karşılayabilecek daha iyi veya ucuz ürünler veya rakip işletmelerin başarılı pazarlama kampanyası ile pastadan büyük bir dilim alması olabilir.
İşletmelerin yaşamlarını sürdürüp, planladıkları kar miktarlarını gerçekleştirebilmeleri ancak pazara yeni ürünler sürmeleri veya ürünlerinde gerçekleştirilecek yenilikler ile mümkün oluyor. Ancak bu sürecin sahip olduğu risk işletmeler için göz ardı edilemeyecek kadar büyük. Çünkü bir ürünün başarısızlığı, işletmeyi büyük bir mali sıkıntıya soktuğu gibi ticari saygınlığını da zedeleyebilir.
Kaynak: KobiFinans