Marka Yönetimi - Koniks.com

katılıyorum saygılar

Merhaba Eylul,
Makale arıyorsan www.markam.biz adresinden kaynaklar kısmını kontrol edebilirsin.

Kitap önerisi olarak MediaCat yayınlarının bir çok başarılı yayını var. Mesela Al Ries, Jack Trout, Sergio Zyman ın Turkçe kitapları harika.

Eğer ilham arıyorsan, www.lovemarks.com adresine dit, ve orada markalar hakkında yorumları oku.

Benimde bu konu hakkında zaman zaman yazılarım var, onları da www.marketallica.blogspot.com adresinden bulabilirsin.

Başarılar

Selam marketallica,
Öncelikle kaynaklar için teşekkür ederim ama ne yazık ki bunları ben de biliyorum :) Benim tam olarak öğrenmek istediğim şirket yönetimlerde marka temelli organizasyonun artıları ve eksileri. İlk olarak P&G'nin ortaya çıkarmış olduğu "marka organizasyonu" yavaş yavaş Türkiye'de de uygulanmaya başlandı. Ne yazık ki marka odaklı çalışmak, marka temelli organizasyonlar kurmak vb. ifadeler modasal terimler olmaktan öteye gitmiyor. Bilindiği gibi Türkiye'de markanın önemi anlaşılamadı. Anladığı sanan bir takım insanlar da her yerde "biz marka odaklı çalışırız, biz dünya markası olacağız" vb. laflar söylemekten öteye geçemiyor çünkü hala tam olarak markanın ne olduğu bilinmiyor. Neyse konuyu fazla saptırdım. Asıl üzerinde tartışmak istediğim marka organizasyonları ve diğer organizasyonların birbirleriyle kıyaslamaları. Yine de sağol.
Bu arada sitene baktım. Oldukça güzel yazılar var.

www.farketing.com

Yöneticisi sitemizin de üyesi, ona da danışabilirsiniz.

sevgili Eylul,
MArka temelli organizasyonun gerisindeki varsayım insanları segmente edebilmektir. Aynı grup insanlara, istedikleri ürünü, doğru çağrışımlar yaratarak marka olursun. Bu işe yaradı mı? PG de işe yaradı, şimdide yarıyor. Ancak şirketlerin ellerinde çok daha güçlü bir araç bire bir pazarlma var. Artık her müşteriye ayrı sunum yapma gücü var şirketlerin, gitgide atan şekilde... Mohanbir Sawhney benim hayranı olduğum düşünürdür. Onun son zamanlarda yazdığı, "Marketing Manifesto" pazarlamaya bu eleştirisel yaklaşımı sunuyor. Ve pazarlamayı süreç olarak yönetilmesini tavsiye ediyor. www.MohanbirSawhney.com adresinden makaleye ulaşabilirsin, yalnız üyelik gerekiyor.

Sanırım ben demek istediğimi anlatamıyorum. Şöyle açıklayabilirim sanırım. Ben marka temelli bir organizasyon şeması (kim kime bağlıdır, ürün müdürünün marka temelli bir organizasyonda yaptıklarıyla işlevsel bir organizasyonda yaptıkları arasında bir fark mıdır) ve vaka çalışmaları arıyorum. Bu konuda bir fikriniz var mı?

merhaba Eylul
istediğin konuları herhangi bir brand management kitabında bulabilirsin.
mesela
Branding in action : cases and strategies for profitable brand management / Graham Hankinson, Philippa Cowking

Strategic brand management : building, measuring and managing brand equity / Kevin Lane Keller

Strategic brand management : creating and sustaining brand equity long term / Jean Noel Kapferer

bu kitapları itu işletme fakültesi kitaplığından bulabilirsin.
Ayrıca, kotler ve pazarlama kitabının 248. sayfası,

ve kotler, pazarlama yönetimi kitabının 680. sayfası anlattığın konuya atıfta bulunuyor.

Bende bu konuya atıfta bulunan kitaplar var açıkçası ama yetmiyor. Gerçi verdiğin üç kitap adından da anlaşıldığı kadarıyla bu kitaplarda aradığımı bulabilirim sanırım. Çok teşekkür ederim :)