Not: Yorum gönderebilmek için kayıt olmalısınız. Kayıt olmak için, buraya tıklayınız. Kayıt ücretsizdir!
YORUM YAZILAN YAZI
mozsarac
18/04/2006 : 11:57:02 Dr. Yilmaz ARGUDEN
"Hicbir sey kendi basina degerli degildir. Her seyin degeri ona disaridan, insanlar tarafindan verilir." John Barth
Yeni ekonomide yoneticilerin basarilari kârlilik yonetiminden ziyade deger yaratma yonetimindeki basarilari ile belirleniyor. Deger yaratmada basarili olabilmek icin bir taraftan yeni ihtiyaclari belirlemeye ve bunlari karsilamaya yonelik is modelleri gelistirmek, diger taraftan da kurum felsefesinin dogru ve yaygin olarak algilanmasini saglamak gerekiyor. Bu algilanmanin dogru yonetilmesiyle elde edilen degere kurumsal marka degeri deniliyor.
Bugun bir Amazon.com, Coca Cola, Nike veya GE sirketlerinin piyasa degerlerinin, varliklari veya yillik kârliliklari ile aciklanabilecek degerlerin cok uzerinde olmasinin nedeni, sadece islerini iyi yapmalari degil, ayni zamanda kurumsal marka degerini artirma konusuna duyarlilik gostermeleridir.
Bilgi, iletisim ve lojistik sistemlerindeki onemli gelismeler dunyanin kuculmesine yol aciyor. Sirketler farkli urun ve hizmetleriyle her pazardaki musteriye ulasabilmeye basliyorlar. Yeni urun gelistirme hizlari arttikca, musterilerin secim yapma firsatlari gelistikce ve yeni urun gelistirme hizlarinin artmasiyla musteriler bilgi bombardimani altinda kaldikca, en onemli pazar payi zihinlerideki pazar payi oluyor.
Basarili bir kurumsal marka degerine sahip kuruluslar, pazarlama faaliyetlerini rakiplerine gore daha az maliyetle yurutebiliyorlar; dagitim kanallari ile pazarliklarinda daha iyi sonuclar alabiliyorlar; yeni musteri edinme veya eski musterilere yeni urunler sunmada daha basarili olabiliyorlar ve rakiplerinden gelecek tehditlere karsi koyabilmek icin musterilerini kaybetmeksizin zaman kazaniyorlar. En onemli rekabet unsurunun zaman oldugu bir donemde, belki de, en onemli kazanim tehditlere cevap verecek zamanin kazanilmasidir.
Urun tanitimi, urun pazarlamasi ve urun markasindan ote bir kavram olan kurumsal markanin yaratilmasi ve yonetimi ancak planli ve disiplinli bir yaklasimla basariya ulasabiliyor. Bu gorev pazarlama departmanina devredilmemesi gereken, bizzat ust yonetim tarafindan ustlenilecek bir gorevdir. Cunku basarili bir kurumsal marka olusturmak sadece pazarlama, reklam ve halkla iliskiler faaliyetlerini degil, kurumun tum fonksiyonlarini bu hedefle yonetmekten gecer.
Ulkelerin ekonomik gelismelerinin bir gostergesi de sahip olduklari dunya markalaridir. Bugun sadece A.B.D., Almanya, Japonya degil, Taiwan, Kore ve Finlandiya sirketleri de dunya markalari yaratmaya ozen gosteriyor. Bu calismalarla sadece bugunku urunlerini pazarlamada basarili olmakla kalmiyor, ayni zamanda gelecekteki rekabet guclerini gelistirmeye de yatirim yapmis oluyorlar. Ekonomik gelismemizi hizlandirmak ve kalici hale getirebilmek icin, kurumsal marka degeri olusturmayi ve Turkiye'den de dunya markalari cikarmayi basarmaliyiz.
SON 1 YORUM (En yenisi en önce gösteriliyor)
oyıldırım
20/04/2006 : 08:21:43 Çok güzel bir yazıydı. Zevkle okudum, bilgilendim. Teşekkür Ederim.
0.77 saniye. 09:19:17, 18 Mayıs 2024, Cumartesi
Buradaki yazılar, yazarlarının ve Koniks.com®'un izni olmaksızın hiçbir yazılı, görsel yada sesli yayın organında yayınlanamaz. Eğitim amacı dışında, herhangi bir şekilde çoğaltılması yasaktır. Eğitim amaçlı çoğaltıldığı durumlarda, yazarla ilgili bilgilerin ve URL'nin belirtilmesi zorunludur.
Bu web sitesi bilgilendirme amacıyla iyi niyetle, amatör bir ruhla hazırlanmıştır ve yer alan her türlü bilgi genel nitelikte olup, doğruluğu, eksiksiz olması, güvenilirliği, yeterliliği ve güncelliği hiçbir surette sitemiz tarafından garanti ve taahhüt edilmemektedir. Yer alan görüş ve yorumlar tamamen Koniks.com üyelerinin kişisel görüşlerini yansıtmaktadır. Sadece burada yer alan bilgilere dayanılarak iş kurma/yatırım kararı verilmesi, beklentilerinize uygun sonuçlar doğurmayabilir ve söz konusu bilgilere dayanılarak alınacak kararların neticesinde oluşabilecek yanlışlık veya zararlardan Koniks.com sorumlu tutulamaz.
Ana Sayfa
Kurumsal Marka Değeri