03/11/2011 : 06:05:52
Bir kac gun once yayinladigim yazim pek ilgi gormesede yayın hayatima devam ediyorum :)
Dev Firmanın Müthiş Hatası
Bu yazıda gizli reklam uygulaması vardır !
Toplumun; teknoloji, sosyal, siyasal alanlarda yaşadığı değişim ve gelişime paralel olarak, özde aynı olmakla beraber, çeşitli kılıflarla hep önümüze sunulmuştur.
Sanal reklam, spot reklam, tanıtıcı reklam, viral reklam, reklam, reklam ..
Ve en etkilisi gizli reklam !..
İnternette gazeteleri karıştırırken bir haber dikkatimi çekti. Dev firmanın hatası satış patlaması yaşattı
Habere göre; İngiliz Tesco firmasının, kasa bilgisayarlarında ki barkod hatası yüzünden müşteriler, 'Terry's Chocolate Oranges' markalı çikolataya 2,75 dolar yerine sadece 29 sent ödediler. Hata anlaşıldığında ise alışveriş yapanlar çoktan sepetlerini doldurmuşlardı.
İlk bakışta, bünyesinde 35.000 ila 40.000 arasında ürün bulunan bir firma için gayet olağan bir durum. Fakat sözde olağan bu durum müşterilerin o kadar çok dikkatini çekmiş ki, hatayı fırsat bilen müşteriler(?) Facebook'ta, 'Terry'nin portakallı çikolataları hatası, ben oradaydım' ('Terry's Chocolate orange glitch, I was there') grubunu oluşturmuşlar. Çikolatalarıyla birlikte çekildikleri fotoğrafları ve alışveriş fişlerini de grupta paylaşmaktan kaçınmamışlar. Ayrıca birkaç saat içerisinde yüzlerce müşteriden gelen 57 sayfalık yorum dikkat çekmiş.
Ne tesadüftür ki, tüm bu olaylar Tesco'nun satışlarının son yirmi yılın en düşük seviyelerinde olduğu zaman gerçekleşiyor.
Bu haber bana Zeki Triko'nun sahibi Zeki Başeskioğlu'nun 1998 'de Cannes'da duzenlediği defileyi hatırlattı. Bu defilede ünlü manken Naomi Campbell ve annesi Valerie Campbell birlikte sahneye çıkmışlardı. Bu ikilinin yanyana gelmesi medya açısından o kadar sıra dışı bulunmuştu ki defile tüm dünyada ses getirmişti.
Fransa'da 26 basın, 12 TV, Almanya'da 7 basın, 4 TV, İngiltere'de 9 basın 3 TV kuruluşu Zeki Başeskioğlu'nun bu uygulamasına yer vermişti. Eğer bu gazetelere, dergilere aynı ebatta ilan verilseydi ya da televizyonlarda aynı uzunlukta bir reklam yayınlasaydı, maliyeti ne olurdu sorusunun cevabını Zeki Başeskioğlu veriyor. "500 milyon dolar"
Oysa, standart defile bütçesinin yanı sıra, Valerie Campbell'a sadece 30 bin dolar ödenmişti.
Aynı şeyi yaparak farklı sonuç alamazsın !..
İki firmanında en önemli noktası, bulunduğu zamanın toplumsal dinamiklerini iyi değerlendirip, özde aynı olan reklam olgusunu, farklı kalıplarla piyasaya sürmeleridir.
Yakın zamanda Youth Insight Araştırma Şirketi'nin yaptığı sosyal medya araştırma sonuçlarına göre; "Üniversite öğrencilerinin Facebook'ta ortalama arkadaş sayısı 400, lise öğrencilerinin ise 439. Genel olarak öğrencilerin ortalama 415 arkadaşları var. Yani, kaba hesapla bir markanın sosyal ağlarda sadece 2.500 kişi bir araya getirerek 1 milyon kişiye ulaşma imkanı var..."
Sosyal medayanın günümüz dünyasında ki önemi ortada.
Bu ve benzeri örneklerin uygulamalarını, günümüz dünyasının değişmez dinamiği olan sosyal ağlarda bol bol göreceğiz.
Ve Son olarak !..
Sahi, sizce de Van Gölü Canavarı var mıdır ?
Dev Firmanın Müthiş Hatası
Bu yazıda gizli reklam uygulaması vardır !
Toplumun; teknoloji, sosyal, siyasal alanlarda yaşadığı değişim ve gelişime paralel olarak, özde aynı olmakla beraber, çeşitli kılıflarla hep önümüze sunulmuştur.
Sanal reklam, spot reklam, tanıtıcı reklam, viral reklam, reklam, reklam ..
Ve en etkilisi gizli reklam !..
İnternette gazeteleri karıştırırken bir haber dikkatimi çekti. Dev firmanın hatası satış patlaması yaşattı
Habere göre; İngiliz Tesco firmasının, kasa bilgisayarlarında ki barkod hatası yüzünden müşteriler, 'Terry's Chocolate Oranges' markalı çikolataya 2,75 dolar yerine sadece 29 sent ödediler. Hata anlaşıldığında ise alışveriş yapanlar çoktan sepetlerini doldurmuşlardı.
İlk bakışta, bünyesinde 35.000 ila 40.000 arasında ürün bulunan bir firma için gayet olağan bir durum. Fakat sözde olağan bu durum müşterilerin o kadar çok dikkatini çekmiş ki, hatayı fırsat bilen müşteriler(?) Facebook'ta, 'Terry'nin portakallı çikolataları hatası, ben oradaydım' ('Terry's Chocolate orange glitch, I was there') grubunu oluşturmuşlar. Çikolatalarıyla birlikte çekildikleri fotoğrafları ve alışveriş fişlerini de grupta paylaşmaktan kaçınmamışlar. Ayrıca birkaç saat içerisinde yüzlerce müşteriden gelen 57 sayfalık yorum dikkat çekmiş.
Ne tesadüftür ki, tüm bu olaylar Tesco'nun satışlarının son yirmi yılın en düşük seviyelerinde olduğu zaman gerçekleşiyor.
Bu haber bana Zeki Triko'nun sahibi Zeki Başeskioğlu'nun 1998 'de Cannes'da duzenlediği defileyi hatırlattı. Bu defilede ünlü manken Naomi Campbell ve annesi Valerie Campbell birlikte sahneye çıkmışlardı. Bu ikilinin yanyana gelmesi medya açısından o kadar sıra dışı bulunmuştu ki defile tüm dünyada ses getirmişti.
Fransa'da 26 basın, 12 TV, Almanya'da 7 basın, 4 TV, İngiltere'de 9 basın 3 TV kuruluşu Zeki Başeskioğlu'nun bu uygulamasına yer vermişti. Eğer bu gazetelere, dergilere aynı ebatta ilan verilseydi ya da televizyonlarda aynı uzunlukta bir reklam yayınlasaydı, maliyeti ne olurdu sorusunun cevabını Zeki Başeskioğlu veriyor. "500 milyon dolar"
Oysa, standart defile bütçesinin yanı sıra, Valerie Campbell'a sadece 30 bin dolar ödenmişti.
Aynı şeyi yaparak farklı sonuç alamazsın !..
İki firmanında en önemli noktası, bulunduğu zamanın toplumsal dinamiklerini iyi değerlendirip, özde aynı olan reklam olgusunu, farklı kalıplarla piyasaya sürmeleridir.
Yakın zamanda Youth Insight Araştırma Şirketi'nin yaptığı sosyal medya araştırma sonuçlarına göre; "Üniversite öğrencilerinin Facebook'ta ortalama arkadaş sayısı 400, lise öğrencilerinin ise 439. Genel olarak öğrencilerin ortalama 415 arkadaşları var. Yani, kaba hesapla bir markanın sosyal ağlarda sadece 2.500 kişi bir araya getirerek 1 milyon kişiye ulaşma imkanı var..."
Sosyal medayanın günümüz dünyasında ki önemi ortada.
Bu ve benzeri örneklerin uygulamalarını, günümüz dünyasının değişmez dinamiği olan sosyal ağlarda bol bol göreceğiz.
Ve Son olarak !..
Sahi, sizce de Van Gölü Canavarı var mıdır ?