Tartışmaya katıl

Markalaşmaya Nereden Başlamak Gerekir?

Son yıllarda Türk iş hayatında konuşulan konulardan biri de “markalaşmak”. Bu terim öyle sık konuşulmaya başladı ki özellikle 2005’te Dünya Ticaret Örgütünün kotaları kaldırması ile birlikte çok daha önemli olacağı, hatta Türk üreticisinin ve özellikle ihracatçısının kurtuluş yolunun markalaşmak olduğunu dahi söyleyenler var.

Tabi bu noktada Marka nedir? Nasil olusturulur? Neden Onemlidir? Sirketin Gelecegini nasil etkiler,Hangi durumlar veya olaylar Markayi etkileyebilir vb. sorulara da cevap arayip bulabiliriz.

Gercekten cok onemli bir faktor. Bu markanin gucunude ortaya koyuyor esasinda. Fakat son zamanda ulkemizde gordugumuz boykotlardan bircogu ulke mallarina yonelik boykotlar. Neyse bu olabilir ama konumuz bu degil...

Sayin Mim yazdiklariniz baska bir soruyu aklima getirdi : Acaba bu yuzden mi buyuk markalar mutlaka yan bir marka yaratiyorlar ve bunun gercek markanin onune gecmesine izin vermiyorlar. Boylece hem boykottan fazla etkilenmiyorlar, hemde pazar payini olabildigince saglama aliyorlar...

Boykot genellikle urunun uretildigi ulkenin disinda yapiliyor. O ulkede ise cogunlukla Cevre faktorleri yuzunden boykot yapiyorlar. Gerci buyuk firmalar bunu iyi bildikleri icin Siyaset disinda olusabilecek boykotlari onlemek icin bircok Vakif kuruyor veya vakfa yardimda bulunuyor. Boylece olusabilecek boykotlari cok onceden bertaraf edebiliyor.

Buna Marka Ruhu diyen bir kitap okumustum. Marka Ruhunuz saglamsa (siyaset disinda) boykot edilmeniz oldukca zor, ama Marka Ruhunuz zayifsa veya uyguladiginiz projeler Markanizla uyusmuyorsa iste o zaman Boykot sizi cok hizli ve derinden etkileyecektir.

Bir kavram daha Marka Ruhu nasil olusturulur? Onemlimidir? Zarar verebilir mi? vb.

Diyelim 3 nokta koyalim ve goruslere gore devam edelim...

Tekel faktörümü dersiniz. Yıllarca kazıklandık ama şimdiki malları gayet iyi zannedersem. Araba sektörü berbat. Yıllarca o tofaşları başımıza kaktılar.

İşin temeli reklam veya promosyonda değil markanın ürüne göre (hizmet dahil), hedef kitleye göre ve hedef pazara göre seçimi, tescili ve korunmasıdır sanirim. Fakat biz genellikle markalasmada teknik yonlerle ilgileniyoruz ve bu teknik islemler bitinicede herkesin bizi dolayisiyla markamizi hatirlayacagini saniyoruz. Dolayisiyla buyuk yanilgi icine dusuyoruz.

Markalasabilmek icin sanirim once gercekten iyi ve farkli bir urune (mal veya hizmet) sahip olmaniz gerekiyor.

Bununla ilgili dogru ve durust hedef kitlenizi belirlemek gerekiyor.

Bu urunu temsil edecek dogru markayi yaratmaniz gerekmekte. Daha sonra onu besleyecek reklam ve promasyon calismalari yapmali

Tabi bu markanin Tescili onemli Yurt icinde ve yurtdisinda...

Daha sonrada yaratilan markayi once hatirlanir sonra alinabilir oncelikli tercih edilebilir yapmali ve daha sonrada bunu korumali...

Yukaridaki her cumle ile ilgili sayfalarca yazi yazilabilir.