Gerilla Pazarlamacı - Koniks.com

Gerilla pazarlamanın büyük şirketler tarafından da benimsenmesi ile birlikte bu alanda çok farklı uygulamalar görmek de mümkün hale geldi. En yaygın uygulama genellikle outdoor denilen dış mekan kullanımlarında göze çarpıyor. Bunlar içinde, 3 boyutlu billboard veya maket uygulamaları, araç giydirme gibi etkinlikler de yer alıyor. Ancak her dikkat çekici uygulama için gerilla demek doğru olmaz. Gerilla pazarlamada amaç artı bir maliyet yaratmadan fark yaratabilmek…
Twigy terlikleri, markalaşma başarısını büyük ölçüde gerilla pazarlamaya borçlu… Şirketin bu alanda en çok ses getiren çalışması ise, İstanbul’da lüks gece kulüplerinin yoğun olduğu sahil şeridinde afişleri ile donattığı tekneleri gezdirmesi oldu. Normal şartlarda bu tanıtım, binlerce dolara mal olacakken, bir tekne ve afişle çok etkili bir reklama imza atıldı. Dolayısıyla hem içeride eğlenenler afişleri gördü, hem de farklı uygulaması ile basında yer aldı. Şirket, taraftar terliklerini yaratıcı sloganlarla birleştirerek milyonların tutkusunu fırsata çevirmeyi de başardı.

DigiTurk, önce reklamlarında kullandığı televizyon koltuğu konseptini satış noktalarına taşı**** hedef kitlesine bu deneyimi yaşama imkanı sundu. Böylece koltuğu denemek isteyen kişilere hem ekrandan hem de satış temsilcileri tarafından tanıtım yapma fırsatı sağladı.
İndirimlerin Arasındaki Ana Giriş
Dünyaca ünlü gerilla pazarlama uzmanı Jay Conrad Levinson, gerilla ruhunu taşıyan basit ve bir o kadar da çarpıcı bir örnek veriyor: “Küçük bir işyeri var ve mobilya satıyor. Etrafta ondan çok daha büyük mobilya mağazaları var. Bir yanındaki mağaza kocaman; mağaza boyunda bir afiş asıyor: Yüzde 60 indirim! Diğer yanındaki, ondan da büyük bir şekilde ‘yüzde 75 indirim!’ yazan afişle karşılık veriyor. Ortadaki mağaza sahibinin ise ne bu kadar indirimi yapacak, ne de bu kadar büyük afiş asacak parası var. O da tam ortaya, kapısının üzerine şunu yazıyor: ‘Ana giriş’. İşte gerilla ruhu budur!”
Levinson’un anlattığı hikayedeki uygulamanın bir benzerini geçtiğimiz aylarda Trabzon’da bir giyim mağazası hayata geçirdi. Mavi Jeans’in hemen solunda yer alan mağaza, tabelasına Mavi Jeans’in tabelası ile aynı hizada, aynı boyutlarda, aynı yazı karakterini kullanarak “bordo” yazdı. Bu yazılar yan yana geldiğinde, hemen hemen her Trabzonlunun fanatik taraftarı olduğu Trabzonspor’un renkleri ortaya çıktı. Mağaza kısa sürede büyük ilgi gördü. Mağaza sahibi bu ilgiyi sağlamak için yalnızca hayal gücünü kullandı. İşte gerilla pazarlama tam olarak bunu yapıyor. Yani şaşırtıyor ve dikkat çekiyor.
Gerilla Pazarlamacı Kimdir?

Bir “gerilla pazarlamacı“nın öncelikle sabırlı inatçı ve duyarlı olması gerekiyor. Bir kişinin sizi fark etmesi için sizi en az 9 kez algılaması gerekir, 9 kez algılaması için ise sizin ona en az 27 kez ulaşmanız gerekir. Ancak o zaman sizi “bir yerlerden” hatırlayacaktır. İşte gerilla pazarlamanın babası Jay Conrad Levinson’a göre gerillanın 12 kişilik özelliği ve daha fazlası…
Sabır: Gerillanın olmazsa olmaz özelliğidir. Çünkü bir şeyi satmak için çok büyük sabır gerekir. Bir insanın sizden bir şeyler almaya hazır hale gelmesi için kaç kez mesajınızı duyması gerekir? Tam 9 kez. Evet, bu iyi haber ama bir de kötü haber var! İnsanlar, söylediğiniz 3 şeyden ikisini algılamaz. Yani 3 mesaj gönderdiğinize 2 ’si boşa gider. İsterseniz bu insana bir e-posta gönderin, isterseniz kapısına broşür bırakın, isterseniz okuduğu dergiye bir ilan verin…
* Bir insana 9 kez mesajınız gittiğinde 3 kez zihnine ulaşmış olursunuz ve sizi daha önce duyduğunu hatırlayabilir.
* 12 kere mesaj gönderdiğinizde sizi 4 kez algılar ve kafasında bir yer edinirsiniz; sizi sağa sola sorabilir.

* 15 kere mesaj gönderdiğinde 5 kez algılamış olur ve sizin web sitenize girer veya telefonla arayabilir.
* 18 kez mesaj gönderdiğinde 6 kere kafaya girmiş olursunuz ve sizi yavaş yavaş almayı düşünür.
* 21 inci mesajda o kişiye 7 kere ulaşmış olursunuz ve satın almayı düşünmeye başlar.
* 24 kez mesaj gittiğinde hazırlık yapmaya başlar.
* 27 kez mesaj gönderdiğinizde sizi 9 kez algılamış olur ve sizden bir şey satın alabilir… Bundan çıkan bir tek sonuç vardır: Sabır olmazsa iş olmaz…
Hayal gücü: Gerçeklerle yüzleşebilme kabiliyeti yanında, gelecekte ne olacağını da öngörmek gerekiyor. Zaten birincisi olmadan ikincisini başarmak oldukça güç.
Duyarlılık: Gerilla pazarlamacılar şehirlerde, ülkelerde şu anda neler oluyor, durum nedir, hep izlerler. O zaman da insanların kafasındakileri bilir ve ondan söz edebilirler.
Sağlam bir kişilik: Egonuz, kişiliğiniz çok güçlü olmalı. Çevrenizdeki insanlar, eşiniz dostunuz, pazarlamanızdan bıkar ve size ‘Bunu değiştir artık, bıktık’ derler. Bu çok kötü bir mesajdır ve karşısında duracak kadar güçlü bir kişiliğiniz olmalıdır. Çevrenizdekiler sıkılsa bile, alacak insanlar daha sizin mesajınızı algılamamıştır bile. İşte bu nedenle, çevrenizdekilere kulak asmayıp ısrar edecek kadar güçlü olmalısınız.
Girişkenlik, saldırganlık: ABD’de şirketler brüt gelirlerinin ortalama yüzde 4’ünü pazarlamaya ayırıyorlar. Daha agresif olabilen şirketler daha iyi sonuçlar da elde edebilirler. Yaptığınız işi her yerde anlatabilecek kadar girişken ve doğru zamanda doğru silahlarla harekete geçecek kadar saldırgan olabilmelisiniz.
Değişime açık olmak: Gerillalar değişimden korkmaz ve değişimi çok sever. ‘Bunu ben kucaklamazsam rakiplerim kucaklar’ diye düşünür ve değişimi önce o içselleştirir.
Cömertlik: Gerilla her zaman müşterime neyi verebilirim, neyi feda edebilirim diye düşünür. Müşterilerinizle paylaşın, onları başarılı yaparsanız veya beklentilerini karşılarsanız siz de başarılı olursunuz. Elinizde bir mum olsaydı, bir salonda herkesin elindeki mumları tek bir mumla yakmak mümkün olurdu. Böylece, sizinki hala yanarken, aynı anda bütün salon ışıl ışıl olabilirdi…
Enerjik olmak: Gerilla pazarlama zordur ve her zaman aynı şekilde uğraşıyı gerektirir. Bu nedenle her zaman enerjik ve çalışkan olmak zorundasınız.
Merak ve öğrenme isteği: Gerilla her şeyi merak eder, öğrenir. Çünkü çevremizde öğrenecek çok şey vardır. Martılar gibi yükseklerde uçacaksınız, denizdeki balıkları görmek için iyice alçalacaksınız, sonra tekrar yükseleceksiniz. Böylece yeni gelişmeleri sürekli izleyebilirsiniz.
İnsanlara dönüklük: Gerillalar insanlarla bir arada olmaktan çok hoşlanır. Herkesi sever ve herkesin hikâyesini dinler. Dinlemeyi bilmek gerillanın önemli özelliklerinden biridir.
Odaklanma: Gerillalar amaçlarını, hedeflerini sulandırmazlar. Odaklanırlar ve odaklandıkları işi mükemmel hale getirmeye çalışırlar. Yani aynı anda oraya buraya birden fazla işe saldırmazlar.
Çok yönlü beyin ve eyleme dönüklük: Bazı insanların beyni tek yönlüdür. Her yere giderler, okurlar, seyrederler, gezerler vb. Fakat bu beyinlerinde kalır. Bazılarının beyni ise çok yönlüdür. Bilgiyi alır, bunu harekete, eyleme dönüştürürler. İşte gerilla bu yeteneğe sahiptir.
FARKLI OLMAK İÇİN FARK YARATMAK GEREKİR
TEVRAT FİDAN